Es una línea de productos bajos en grasa y en calorías se llama Finesse alpina. “Finesse” tiene una mensaje lingüístico, se asocia con fino, delgado, light, al cuidado. Por lo tanto la mujeres son las principales consumidoras del producto.
Alpina Finesse
“Finesse” Está hecha con una tipografía sans serif muy sencilla y con poco grosor y peso; cuenta con un rasgo característico que son la dos “eses” dispuesta de forma alargada que insinúan la silueta de una mujer, connotando el cuidado del cuerpo.
Debajo del nombre se encuentra el nombre del alimento o el sabor del producto, la tipografía de esto también es sans serif y es del color del alimento al que se refiere. Debajo está el producto puesto en escena con un fondo blanco. Por lo general el producto va acompañado de otros alimentos naturales o se puede ver el ingrediente básico del que está hecho el producto. Un significado que se puede observar es lo orgánico, natural, limpio, saludable y fresco que transmite cada imagen de los alimentos brillantes y sanos. Esto se percibe como productos que ayudan a conservar la figura y mantener la línea.
En el lado izquierdo de los productos se ve una franja de color morado el mismo color de la palabra finesse que simboliza la feminidad y la finura, la franja termina con la forma curva de la silueta femenina y con una línea gruesa al lado al igual que las “eses” de la palabra por la general dicha línea no es morada sino que tiene el color del contenido del producto (Ejemplo: si es queso la franja es amarilla). Sobre la franja morada en blanco se especifica que es 0%de grasa y se muestra e número de calorías que tiene, generalmente esta información se encuentra el letra pequeña en la parte inferior de las etiquetas o atrás en la barra de contenido pero en esta caso se le da mayor importancia porque esa es la información pertinente que quiere conocer el consumidor. Y por último debajo de la imagen del producto o alimento está la información también en morado de la descripción del producto.
Para promocionar los productos en la página web se utilizan fondos de un paisaje natural o de una cocina y en primer plano hay una mesa y sobre esta esta el producto. Esta forma de mostrar los productos es muy sencilla y evoca la idea de lo natural y saludable.
El cuanto a la imagen de fitness junto con “Maria Bonito” una marca de trajes de baño para mujeres se resaltó la idea del cuerpo saludable y enérgico de la mujer. Aparece una modelo que se ve delgada y natural y la frase “Así me quiero cuidar” que ancla la marca finesse con el cuidado.